抖音双11好物节平台战报：单日支付GMV创历史新高-多多运营笔记

随着11月11日的结束,抖音双11好物节圆满收官。

全场景玩法引发高潮不断,平台纪录再度刷新,品牌商家屡创新高……本次抖音双11好物节在货架场景、内容场景和支付端财经玩法上重装升级,为商家提供生意爆发的机会。

双11当天,抖音电商单日支付GMV创历史新高。抖音双11好物节活动期,品牌联合站外推广曝光109亿。利用双11节点为消费者提供优质购物体验的同时,抖音双11好物节创新性地探索平台玩法,为商家带来了生意与影响力的“双爆发”。

多元核心玩法,为品牌商家带来双11全新活力

兴趣电商多场域协同、充满吸引力的玩法,是商家在大促冲破重围、打动消费者的关键。

今年,抖音电商重磅推出每满200减30「跨店每满减」活动,同时,为参与商家提供上亿级流量曝光扶持。相较于921大促,抖音双11好物节跨店每满减动销商品数提升571%。

此外,为助力商家「先声夺人」,提前解锁高额流量,双11期间,「定金预售」玩法也围绕抖音商城、搜索场、短视频及直播等全域展开。今年双11,定金预售活动支付GMV较去年同期提升405%。

双11大促中,消费者对低价、优价等尤为敏感,抖音电商通过「抖音商城双11消费券」等多种补贴、多资源入口,吸引更多消费人群,帮助商家快速打造全平台爆款。

其中,「抖音商城双11消费券」由平台出资补贴,鼓励商家冲高消费水位。据统计,今年双11消费券累计领取张数超2400万。

此外,为大牌正品提供独立搜索频道专属展示位的「抖音商城超值购」活动中超过219个品牌支付GMV突破百万。在抖音商城开辟的「秒杀频道」,通过抽签、抢购玩法,助力商家拉新打爆。今年双11期间,低价秒杀商品订单突破241万,有效满足了消费者的多元化消费需求。

内容、货架场景“双轮驱动”,成就商家增长爆发力

抖音商城阵地,是2022年以来平台联动商家重点耕耘的场景,同样也成为抖音双11好物节的重头戏、爆发点。

据统计,今年双11期间,抖音商城商品总曝光量达786亿。在货架场景,支付GMV破百万的单品达到531个,动销商品数较去年双11大促提升134%。值得一提的是,作为“人找货”的承接枢纽,抖音商城搜索场景日均支付GMV较去年双11大促提升142%。

在货架场景外,今年双11,抖音电商内容场景也带来了一系列玩法。品牌嘉年华、全民组团PK赛、短视频任务赛、短视频挂店引流等多元玩法配合多场域协同,共同带动生意跃迁,提高消费转化效率。

据统计,双11期间直播累计时长达3821万小时;其中,7667个直播间支付GMV破百万。在短视频侧,挂购物车短视频的播放量累计达到了29.37亿。

借力双11势能,这些优质品牌、爆款商品、潜力商家「向上而生」

每年抖音双11好物节,既是消费者们的狂欢节、品牌商家们的增长节点,也是代表性品类、品牌、商品顺势而为,「向上而生」的机遇。

今年,又有哪些品牌、商品闪耀于双11?结合相关数据,我们为您带来品牌榜、新锐品牌榜、热卖商品榜、抖音商城热卖商品榜和潜力中小商家热卖商品榜。抖音电商浪潮的趋势,就在它们之中。

在抖音电商,增长的故事还在书写。抖音双11好物节的圆满收官,见证着众多品牌、商家实现生意的进一步突破,更多好物成为爆款,承载着消费者追逐美好生活的愿望。明年的双11,和抖音电商一起再创佳绩!

抖音双11好物节平台战报：单日支付GMV创历史新高