12月16日|​​电商早报 |过去一年淘宝天猫净增130余万店铺

热门中概股周四普跌，纳斯达克金龙指数跌2.29%。途牛跌超14%、 逸仙电商跌超9%，房多多、哔哩哔哩、知乎、百世 集团跌超7%，阿里巴巴跌超5%，每日优鲜、达达集团跌超4%，京东、叮咚买菜、拼多多跌超3%，BOSS直聘、网易、蘑菇街跌超2%，怪兽充电跌超1%。

淘宝发布2023中小微创业10+1新赛道，过去一年淘宝天猫净增130余万店铺

近日，淘宝发布2023中小微企业创新创业观察。数据显示，过去一年，淘宝生态创新创业活跃：淘宝天猫净增130余万店铺，超过175万中小商家年成交额同比增速超过100%；90后和00后商家超过400万，成为创新创业主力；罗永浩、李诞等新主播带起了又一波“入淘潮”。其中，个性化的新需求、差异化的新供给、内容化的新运营，成为2023中小微企业创新创业三大新趋势。当下的消费正从功能满足向体验满足升级，并产生了个性化、定制化、碎片化新需求。消费需求的持续细分，释放出小而专、专而美的创业空间。数据显示，淘宝天猫在两年间新增2100多个实物商品叶子类目，其中年交易额过亿元的新叶子类目超过150个。新风格、新款式、新口味、新面料、新功能……中小企业用独特的新供给，打开了新市场。目前，淘宝天猫日均在线新品数稳定在2.3亿左右。

国家统计局：1-11月全国网上零售额124585亿元，同比增长4.2%

11月份，社会消费品零售总额38615亿元，同比下降5.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额34828亿元，下降6.1%。1—11月份，社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额358490亿元，下降0.2%。按零售业态分，1—11月份，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店零售额同比分别增长3.1%、4.3%、3.6%，专卖店与去年基本持平，百货店下降8%。1—11月份，全国网上零售额124585亿元，同比增长4.2%。其中，实物商品网上零售额108098亿元，增长6.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.1%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、3.4%、6.1%。

近日，北大荒2022年双12电商节正式收官，数据显示本次双12电商节期间，北大荒集团米、面、油、乳、薯等快消食品全网矩阵，线上累计销售额突破7384万元，同比增长64%。其中，北大荒食品集团全网推广绿色智慧厨房榜单产品，全平台销售额突破627万元，同比增长187%。北大荒完达山乳业电商全渠道销售额突破3810万元，累计开展活动1952场（次），新零售销售额环比增长200%，“稚采高端奶粉”环比增长第一，液奶产品位列“京东好物排行榜TOP3”；九三食品集团电商销售额达1780万元，同比增长62%。数据显示，高端品销售额同比增长152%，精品系列销售额同比增长345%，包揽京东、阿里、拼多多、抖音四大渠道食用油品类第一。

美团联合雀巢发布《中国中式餐饮白皮书》，火锅是中式餐饮中标准化程度最高的品类

近日，美团新餐饮研究院联合雀巢专业餐饮，编写并发布了《2023中国中式餐饮白皮书》，在数据视角下，以宏观、中观、微观相结合的方式，描绘中式餐饮的整体发展脉络、透视局部隆起板块。从中式餐饮连锁化程度来看，火锅是中式餐饮中标准化程度最高、连锁化程度也最高的品类，2021火锅品类连锁化率为20.7%；中式八大菜系总体连锁化率15%，川菜连锁化率为18%，是八大菜系中连锁化程度最高的菜系，刚达到餐饮大盘的平均水平。随着线上消费者规模持续扩大，小份菜在线上点餐的场景中价值愈发凸显。美团数据显示，2022年消费者主动搜索“小份”关键词频次超13万/日，餐饮品牌在双主场经营中也顺应这一需求，2022年美团App上销售“小份菜”的商户比2020年增长了接近一倍。

抖音电商排行榜11月榜单正式发布，羽绒服、火锅、滋补食品成为消费爆品

抖音电商排行榜11月榜单日前正式发布。11月期间，抖音双11好物节点燃全域消费动能，协同品牌与商家把握住季节性消费趋势，开启秋冬焕季“集体爆买”新浪潮。伴随11月降温寒风吹过大江南北，温暖的羽绒服、火锅、滋补食品成为消费爆品；与此同时，随着冬季宅家时间拉长，生活美学再次成为平台热词，带动了家居生活、鲜花园艺、家电生意全面增长。抖音双11好物节期间，品牌联合站外推广曝光109亿；作为“人找货”的承接枢纽，货架场景生意全面爆发，抖音商城商品总曝光量达786亿；相较于921大促，跨店每满减动销商品数提升571%。

Lazada发布双12首日销售趋势及趣味数据，高达1/2的新用户均在今年双12下单

Lazada双12数据显示，高达1/2的新用户均在今年双12下单，各品牌店铺新增超110,000注册会员。Lazada双12数据显示，大促前12小时，Lazada每秒钟售出2件彩妆与护肤产品，消费者越来越愿意为“精致面容”买单，平台美妆商家首日销量对比平日激增10倍。Lazada发布双12首日销售趋势及趣味数据，双12热卖类目为女装女鞋、时尚配饰、男装男鞋、箱包、运动鞋服。Lazada双12热卖趋势显示， 马来西亚女性对于精致可爱的彩色发饰相当青睐，其中5款发饰单品在双12首日遭抢购，销量足以发放给吉隆坡所有公立大学的女学生。中国女装利用品质、款式再次圈粉泰国女性，双12首日LazMall连衣裙销售件数对比双11同期增长超78%。双12首日，越南站点外套、毛衣和卫衣销量对比双11同期增长超40%；六国女靴同样迎来销量爆发，LazMall女靴增长达47%；圣诞元旦将至，双12首日节庆亲子装订单量达到双11同期的120%+。

微信广告推出朋友圈点赞互动广告

近日，微信广告全新推出朋友圈点赞互动广告，让品牌和用户一起放烟花，迎新年。具体来看，品牌领赞，首枚烟花惊喜绽放；用户跟赞，个性化品牌烟花跃然出框；双向互动中可激发更强情感连接。

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