多多运营笔记
关键词匹配方式升级啦，开启精确匹配溢价功能，拥有更多精准流量。为帮助商家解决在使用多多搜索时，遇到的关键词流量不精准、流量不可控、点击率低的问题，多多搜索新推出【关键词精确匹配溢价】功能。通过精确匹配溢价功能，可帮助商家进一步提升对于关键词精准流量的掌控能力，实现对于流量的精细化运营。
一、产品简介
【精确匹配溢价】是指当用户的搜索词与您所设置的关键词完全相同（或是同义词）时，对这次搜索流量进行溢价，提高在这部分流量上的竞争能力。一般来讲，精确匹配流量的点击率，转化率表现更好。设定精确匹配溢价，有助于提升关键词及单元的点击率跟转化率，提升商品权重，从而提升推广效果。
二、操作简介
1、 数据报表查看
当您对关键词进行精确匹配溢价后，将在关键词列表中显示“精确”标签，在关键词后可区分展示“全部流量”和“精确匹配流量”数据，您可直观的感受到“精确匹配溢价”功能给您带来的精准流量的变化，同时帮助您提升关键词流量的掌控力。
2、操作入口
（1）在新添加关键词时，可直接在页面底部批量设置“精确匹配溢价”比例，目前可设置溢价比例范围为10%-50% 。
（2）如您需要针对已有单个关键词进行“精确匹配溢价”，您可点击出价栏中的按钮，并在弹窗底部进行设置。
（3）如您需要针对多个关键词进行批量操作，您可先勾选需要操作的关键词，点击上方“精确匹配溢价”按钮，即可对所选关键词进行批量操作。
（4）在新建单元时，在“关键词及人群”模块选择需要添加的关键词后，点击“批量修改出价”，即可在弹窗中设置精确匹配溢价比例。
三、投放建议指导
1、初期投放操作建议：
（1）建议对全部单元、全部关键词开启精确匹配溢价，初期溢价比例可设定在15%-20%左右，后续可根据投放表现逐步调整关键词基础出价及溢价比例。
（2）不建议调低关键词基础出价，可能影响在广泛流量上的竞争能力，导致单元整体流量下降。
（3）不建议设定过高的精确匹配溢价比例，可能导致整体流量成本过高，影响投产比。
2、后期优化调整建议：
（1）观察关键词整体表现，以及精确匹配流量表现；建议重点关注指标：曝光量，点击率，roi。
（2）对于关键词整体表现较好的关键词，提升基础出价，获取更多优质流量。
（3）对于关键词整体表现较差，精确匹配流量表现较好的关键词，适当提升精确匹配溢价比例，获取更多精确匹配流量。
（4）对于关键词整体及精确匹配表现均不好的关键词，可以适当调低基础出价，或者删除关键词。
注意：以上调整建议仅供参考，商家可根据自己推广单元的实际情况进行调整。
四、常见问题
1、关键词精确匹配与之前的匹配方式有什么不同？
关键词匹配方式升级之后，当用户搜索的关键词与您设置的关键词完全相同（或为同义词）时，开启精确匹配溢价功能的单元，会在这部分精准流量上的排名更有优势；
2、如何使用精确匹配功能？
当您打开并设置关键词的精确匹配溢价之后即开启了精确匹配功能，若未打开或设置关键词溢价为0%，则表示未开启精确匹配功能。
3、如何获取更多精确流量？
开启精确匹配溢价后，对关键词出价方式会有升级，系统会优先分配精准度较高的优质流量，有利于您的点击率及投产比的提升；若您想获得更多优质流量，在保证关键词基础出价合理的基础上，可以选择适当提升关键词的溢价比例，提升优质流量的竞争力。
以上就是今天的全部内容了，希望对你有所帮助哦！
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