多多运营笔记
一、上线韩国
继本月初上线日本站点后，拼多多Temu在亚洲市场继续扩张。
近日，Temu已经正式上线韩国站点，这也是其在亚洲市场的第二站。打开韩国站官网首页，可以发现各项优惠福利与以往的新站点相一致。
（Temu韩国站官网截图）
在促销优惠上，Temu延续低价促销策略，推出了大额优惠券满减以及免费送货等多项服务，且产品配送时间大约在一到两周之内。
在物流服务端上，Temu同样采用与第三方物流服务商合作的方式，为当地消费者提供“最后一公里”的物流服务。据统计，Temu目前在韩国的合作物流包括Hanjin、Korea ePOST、KYOUNGDONG、CJ集团。
值得一提的是，今年6月，Temu曾发起一项名为“东南亚及日韩跨境电商平台卖家研究”的调查，询问卖家在韩国、日本、东南亚已经使用了哪些电商平台。随后在本月初，Temu宣布正式上线日本站点。不过现在日本站还处于初级阶段，Temu主要以测试订单流程和用户反馈为主，并未开放对外招商。
而自去年9月初首次上线全球市场时，Temu一直在持续开拓。截至目前，Temu已经在美国、加拿大、意大利等全球27个国家或地区进行销售，且这些国家大多为发达国家。
（图源：Momentum）
不难发现，Temu在全球电商市场的野心正不断显露，其扩张全球的信号正慢慢被释放。
二、竞争激烈
作为亚洲发展较为成熟的电商市场，韩国拥有着许多值得挖掘的商机，这也是Temu将其选为亚洲第二站的原因之一。
根据Statista发布的数据显示，预计2023年韩国电商市场规模将达到854.8亿美元。在2023年至2027年期间，收入年复合增长率达到2.89%，达到957.9亿美元。伴随着韩国电商市场规模持续扩大，这一市场的竞争也变得愈发激烈。
（图源：Statista）
例如，本土电商巨头Coupang在韩国电商市场长期霸榜。在韩国福布斯此前发布的韩国购物APP榜单显示，Coupang以2791万用户远超于第二名11Street，成功登顶韩国购物平台用户排行榜。
除了本土电商平台外，跨境电商速卖通在韩国市场的发展也是非常迅猛。为了扩大自身优势，速卖通宣布在2023年将向韩国市场投资1000亿韩元。今年3月，速卖通还在韩国正式推出Choice服务，在主打极致性价比的同时升级物流服务，为消费者提供3-5日配送、包邮、免费退货等服务。
（图源：PR Newswire）
在持续不断的投入下，速卖通收获了可喜的成绩。数据显示，今年3月速卖通在韩国的订单达到了三位数增长。在6月，速卖通在韩国的人均使用时长甚至超过了Coupang，再一次完成了重大突破。且与突飞猛进的Temu不同，速卖通在支付、物流等各方面做足了准备。
总而言之，在众多巨头鼎立的竞争格局下，Temu要想扯开韩国电商市场的一道口子还需要投入一定时间和精力。但可以肯定的是，只有稳扎稳打，还能赢得消费者长久的青睐。
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