拼多多发布店铺黑标指南和拼品牌扶持计划政策-多多运营笔记

拼多多行业组日前正式发布“拼多多店铺黑标指南”和“拼品牌扶持计划”。

据了解，“黑标”是拼多多面向品牌推出的店铺等级，审核通过的店铺，其发布的产品介绍开头，会添加黑底白字的“品牌”字样标识。“黑标”是拼多多店铺的最高等级，也是标准最为严格的等级，普通商家难以达标。

“拼品牌”则是面向产业带商家企业的扶持计划，从2018年拼多多推出“新品牌计划”到2020年的“新品牌计划2.0”，拼多多希望扶持出更多优质的品牌。

此次发布的指南，再次明确了拼多多店铺获得黑标的条件。想成为拼多多黑标店铺，第一步商家必须要有自己的品牌，所有产品必须要有品牌logo，还要被官方审核通过;

第二步，如果是纯拼多多站内品牌，则销售额要连续6个月超过100万，如果是天猫京东平台品牌，则销售额要连续6个月超过600万;

第三步，店铺DSR即卖家服务评级，不能低于60%，店铺半年内也不能有违规记录，否则有可能会被系统自动取消“黑标”。

与此同时，拼多多推出“拼品牌扶持计划”，第一批推出50个名额，来扶持目标商家，入选的商家可以直接拿到黑标。进入“拼品牌扶持计划”门槛要求如下：

首先，商家必须有自己的品牌、logo，店铺必须是品牌旗舰店，且通过官方审核。

其次，拼多多站内品牌销售额要连续3个月超过60万，天猫京东平台品牌销售额要连续3个月超过500万，如果商家来自抖音则不限销售类目但销售额要连续3个月超过600万。

而店铺DSR即卖家服务评级，不能低于50%。同时每个月的广告费占总销售额的比例，也不能低于10%。

其他方面，拼多多还对店铺装修设计做出一定要求，商家也必须要自己的拼多多运营团队，具有一定的电商运营能力。

入选扶持计划的店铺，除了可以直接拿到黑标之外，获得的最关键福利就是，平台比价系统仅在全网比对商家自有品牌价格，不过相关卖家服务评级DSR较低时，系统会自动引入其他品牌进行比价。

此外，商家还可以获得百亿补贴、秒杀品牌官、多多进宝-千万神券等活动资源的报名资格，并被官方列入明星店铺，获得官方小二1v1店铺服务，包括定制成长方案、营销方案、直通车投放方案，还会被进专属对接群接收平台一手信息。

值得一提的是，近期拼多多在其APP内上线了“本地生活”入口，位置较深，位于首页的“充值中心”内，目前主要售卖美食相关的特惠餐饮券，以及代下单服务，由商家提供。

目前拼多多的本地生活服务主要包括售卖美食餐饮券、代下单到店自取等功能。售卖的商品主要集中在沃尔玛、肯德基、麦当劳、星巴克、瑞幸咖啡、汉堡王、必胜客、DQ、喜茶、哈根达斯等连锁餐饮品牌。

拼多多发布店铺黑标指南和拼品牌扶持计划政策