京东怒掷10亿进军短视频卖货？发出什么信号？

京东近期正在内部重点讨论如何布局短视频领域，为此京东高层已经多次组织小范围讨论并形成了共识，确定要对短视频赛道重点投入，现金补贴在10亿量级。

4月10日，从京东处确认要发力短视频赛道：计划拿出10亿现金、10亿流量补贴全力加码短视频消费市场。一方面京东将以现金形式对覆盖数码3C、家电家居母婴、宠物、时尚、运动等超过20个创作领域达人进行补贴。

京东正在积极筹备头部达人孵化计划，在年底选出“百大达人”，在储备达人阶段就已投入上亿元现金。为吸引更多MCN机构入驻京东，将提供基础拉新激励，吸引更多的原创作者和优质内容机构入驻，同时特别设置500万元机构激励榜。

支付宝、淘宝、美团、拼多多、百度、微信都在做短视频，是不是太晚了，短视频行业老大抖音、快手、B站都基本成型，已经在创新发展，京东能否在如此强劲的市场占取一席之地，都是未知数，这一决策是否失误，如果是，京东高管是否会为这次决策失误买单？

刘强东曾称：京东必须改变，否则没有出路，东哥一出手，短视频要卷起来了，实体店真的没有希望了。

京东自己搞平台，加上自有的自营物流模式，简直是一飞冲天。也有人说现在太晚了，24年才开始布局短视频，10个亿怕是难激起浪花，怕是清水煮蛋，你怎么‬看呢？