多多运营笔记
6月份落实了几个客户的活动方案，从儿童节、端午节、父亲节到618年中大促，六月份的活动都集中在了上半月。
“618”作为中国电商行业一年一度的消费狂欢节，商家自然不会放过这次大型促销日。
“618”第一次出现在消费者视野中是在2008年，也是由京东商城的成立日。
随后经过几年的演变，“618”大促逐渐成为影响消费者和电商平台的全民狂欢日。
“马上618了，打算清空购物车了吗？”
“前段时间下单的，还没用完呢，不打算囤货了”
不知道从什么时候开始，我发现周围喜欢网购的几位已经对“618”开始免疫，面对这样的大型促销活动，不再蠢蠢欲动，不再有期盼。
我们从过去的十多年中，见证了618超强的消费带动力，看过它的盛况，也正在路过它的落寞；从各大电商平台不再公布的GMV，小到告别囤货的消费者；
前段时间“李佳琦称今年618是最难的”登上热搜，都在佐证：618的落寞。
电商平台的购物节，为何沦落到如此困境？
当促销活动常态化，当低价成为日常，所谓的消费购物狂欢节就是失去了它的意义。
据全网不完全统计，我国仅在电商领域的节日，就已超过100个。“双11”“双12”“女神节”“618大促”“520”等频繁出现的节日促销活动，有些商家甚至连传统节日都不想放过，这也让网购形成了“节日月月有，折扣天天打”的局面。
就拿“618”一个活动来讲，从五月份开始第一波、第二波；单个活动周期横跨两个月？电商平台的活动战线拉太长，大大减弱了消费者的紧张感，被吐槽过程“太疲劳”。
随着各大平台的竞争，抖音、快手、拼多多的“正式参战”，各种直播带货、活动促销增多，“低价”几乎成了随时且随处可见促销口号。
如果在电商平台经常碰到促销活动，日常消费就能买到低价心仪的产品；购物已变成日常囤货，再碰到节日活动自然就“脱敏”了，消费欲下降再正常不过了。
“计算器、圆珠笔、演算本”大型促销活动的必备之物，这就是一场考试现场啊？
在各大平台展示的付款页面里，店铺优惠、跨店满减、购物券、红包，每一项都对应着不同的计算方法；各种用券像是做了一道复杂的“数学题”？各大平台的各种五花八门的“叠券攻略”，其玩法之多之复杂，而且有的券还得去直播间蹲守才能领到，可是，上班又不可能一直看直播。
这种自顾自的玩法，就是在一点点把消费者驱逐这场游戏。
越来越多的消费者开始意识到，电商消费越来越难，本来消费者购物，是出钱获得快乐的，结果现在需要出钱还要出“力”，各种五花八门玩法和各大商家斗智斗勇，还不如来一个“一口价”更简单；当购物遇到各种阻碍和困难，好心情一点点在丧失。
当代消费者更多是期待“极简购物”的模式=出钱获得快乐；不再有任何套路，不再做复杂的数学题，不用伤身劳神的操作。让消费者回到购物的：初心=快乐！
当购物不再是单纯的快乐，当购物总是遇到各种阻碍和困难，消费者会逐渐失去耐心和热情，最终，消费者会另寻他路。
不管怎么样，每年一年一度的电商年中购物节，依然如约而至。
随着电商行业的迭代更新，整个消费环境的改变和升级，也来到了一个十字路口，需要做一定的改革升级；
必须采取一系列的调整手段，从今年的618取消预售就能得到佐证。
淘宝、京东两家电商带头取消了延续10多年的预售机制，通过简化购买流程、提升服务质量，强调价格优势，让“618”回归到以用户为中心的购物模式。
消费者的购物体验是关键，不只是机制的复杂，是整个电商平台的环境需要整改提升；但愿“取消预售”这只是改革的开始，电商平台促销活动少点套路，让折扣真正优惠到位，给消费者带来“又好又便宜”的消费体验的同时，也让购物回归简单，让消费者真正找回“购物”的快乐！
少了套路的“618”，整改后的电商购物狂欢节，能不能挽回消费者呢？
让我们持目以待。
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