电商崛起后遭遇挑战：为何在'击垮'实体店后反而步履维艰？-多多运营笔记

上世纪七八十年代,大家买东西还得亲自跑到实体店去挑选。那时候谁能想到,有朝一日咱竟然能躺在床上,动动手指头就把心仪的宝贝买回家,这便是电商给咱老百姓带来的"福利"!起初,实体店老板们对这个新兴事物有些不以为然。

在他们看来,网购这玩意儿不就是个新鲜劲儿嘛,过段时间自然就没人玩了。哪知道,电商这股风愈刮愈猛,到了2010年前后,竟然开始对实体店的生意构成威胁。一些实体店老板这才意识到事态严重,可惜为时已晚。

在价格战的打击下,不少实体店纷纷关门大吉。幸存下来的,也都惨淡经营,苦苦挣扎。就在实体店老板们愁眉不展之时,电商的从业者们却也没能笑得太久。这几年,他们发现自己的日子竟然也不好过了。

生意越做越难,投入越来越高,风险也随之增加。一不留神,辛辛苦苦积攒的家底就可能被赔个精光。事实上,造成这一现象的原因有3:

一是电商创业者快速增加,竞争日益激烈。

如今的年轻人对互联网商机嗅觉灵敏,当他们得知电商能赚钱后,纷纷涌入淘金。结果可想而知,电商平台上的商家数量迅速饱和,大家只能靠价格战来抢占市场。消费者自然是买得越便宜越高兴,但对卖家而言,日子却是越过越"内卷"了。

二是电商平台之间的竞争也愈演愈烈。

记得最早的时候,咱们国内就那么一两家电商平台。可现在好了,各路诸侯杀得昏天黑地,非要分个你死我活。为了抢夺用户,各大平台费尽心思搞优惠补贴。可这钱从哪来?还不是从平台商家身上刮来的!于是乎,电商卖家们发现,他们不花钱投流量,就休想有好的销量。

三是互联网流量变得越来越金贵。

如今这年头,谁的平台上有流量,谁就能在江湖上叫得响。电商卖家想要曝光,就得使劲往平台"烧钱",否则就是对牛弹琴。更要命的是,有的卖家为了吸引眼球,甚至不惜亏本赚吆喝。他们动辄卖出十几万的销量,可一盘算账,又倒贴了不少银子。

由此可见,在这个互联网时代做电商,就如同玩一把双刃剑。也许运气好,今天还能大赚一笔,明天却有可能血本无归。若是你我,面对这等形势,还敢轻易下海淘金吗?

电商崛起后遭遇挑战：为何在'击垮'实体店后反而步履维艰？