拼多多的"自动跟价"功能最近可谓是闹得沸沸扬扬,这个功能本来是为了维持自家商品的价格优势,结果却引起了不小的争议。有消息称,拼多多的营销预算占比高于其他几家竞争对手,不过这一说法遭到了拼多多的否认。
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不管是不是真的,这场"价格战"的直接受害者肯定是那些中小商家们。据多个月销售额在几十万到数百万的白牌商家透露,今年在新的比价规则下,他们在拼多多上的毛利率只有20%到30%,比其他平台低了10到15个百分点。这可不是个小数目啊!
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就在大家还在为中小商家的境遇担心时,国家出手了!市场监管总局正式发布了《网络反不正当竞争暂行规定》,虽然没有点名道姓,但很明显,这些条款触动了某些电商平台的敏感神经,尤其是拼多多和抖音。
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规定中明确禁止经营者通过影响用户选择、限流、屏蔽、搜索降权、商品下架等方式干扰正常交易,也不允许滥用数据和管理规则损害其他经营者的合法权益。这不就是在说拼多多和抖音的"跟价"和"比价"吗?
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这种做法借助算法自动调整价格,虽然能维持自己的价格优势,但确实容易对市场公平竞争造成干扰。而就在新规即将生效之际,拼多多非但没有收敛,反而变本加厉,把原本只针对活动商品的自动调价机制推广到了所有商品。这是铤而走险啊!
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拼多多这波操作,真是让人看得一愣一愣的。面对国家的新规,他们非但不知收敛,反而变本加厉,这是要和监管部门杠上了?还是觉得自己太强大,不把规则放在眼里?
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不过,拼多多的好日子怕是要到头了。新规中明确列出了一系列平台不得施行的不合理限制措施,包括强制签订排他协议、对价格和销售条件的不合理限制等。这些在拼多多上屡见不鲜的做法,以后恐怕都要成为过去式了。
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对于广大商家和消费者来说,这无疑是个好消息。一个更加公平、有序的电商市场,对大家都有好处。但对拼多多来说,日子可能就没那么好过了。失去了价格优势,又要面对监管的压力,前景恐怕不容乐观啊!
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