多多运营笔记
今年天猫双11，淘宝直播间是一道最亮丽的风景线。
预售开启后，抖音头部主播罗永浩出现在淘宝直播间，上场2小时，场馆突破1000万上限；头部直播机构遥望机构也不例外，旗下主播张柏芝来到淘宝直播首秀，成为其进入淘宝直播的分水岭；意外的是，新东方也宣布了俞敏洪的计划，10月31日晚，将进行淘宝直播首秀……
双十一前两个月，就有超过100家直播机构入驻淘宝。过去一年，淘宝直播间新增的主播达到50万，这其中就包括从其他直播平台过来的主播，像一栗小莎子、辉哥来了、Z哥精选、盗月社等。
比起各大头部主播纷纷来到淘宝直播间敲锣打鼓，但更多人想问的是，Why？
数据或许更有说服力，天猫双11预售开启4个小时后，淘宝直播间成交千万的直播间超过130个，腰部主播、新主播预售引导金额分别获得365%、684%的增长。
中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧的话很有深意，他表示，这一波主播和机构都是顶级头部，不是想挖就能挖来的，他们多是带着长期发展的战略来的。
相对而言，淘宝直播根植于淘宝的土壤上，有着电商需要的最完善的基础设施，比如稳定的物流、售后、仓储、客服等诸多服务。
直播电商发展到今天，如果始于直播，那么最终决定其长期发展的仍旧会落脚到电商，电商基础设施决定其最后的综合实力。而这正是短视频平台目前所欠缺的，尽管抖音、快手等开始布局“商城”业务，但比起已经进入2.0“新内容时代”的淘宝来说，还是言之过早。
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